Vorschläge zur Förderung der Zigong-Laterne
Obwohl das Zigong-Laternenfest an der Spitze der Industriepyramide steht, muss die mediale Öffentlichkeitsarbeit und Werbung für das Zigong-Laternenfest mit dem Aufstieg des mobilen Internets und der Macht der neuen Medien immer noch mit der Zeit Schritt halten. Generell sind folgende Punkte zu beachten:
(1) Gegenseitige Wahrnehmung von Marke und Benutzer: Während der Markenstil und das Image des Zigong-Laternenfestivals geprägt werden, können Touristen auch die touristischen Informationen wahrnehmen, während sie das Image des Volkstourismusfestivals prägen. Das Zigong Lantern Festival kann grenzüberschreitende Zusammenarbeit und Ablenkung übernehmen, die Wahrnehmung der Touristen und andere Methoden aktualisieren, um sein Markenimage voller unverwechselbarer Merkmale zu machen, die für Touristen bequem zu identifizieren und zu erkennen sind. Schalten Sie zunächst Anzeigen mit einer großen Nutzerbasis auf Weibo und kooperieren Sie mit E-Commerce-Plattformen, um verwandte Tourismusprodukte auf den Markt zu bringen, um die Aufmerksamkeit der Touristen zu erregen. Zweitens: Verbessern Sie die offizielle Kontoseite, verfolgen Sie die Entwicklung der „Bildlese-Ära“ und drucken Sie Touristenbilder während Festivals nach. Das Textvideo wird die Reiseerinnerung zum „Symbol“ des Laternenfestes konkretisieren und das alte Konzept der Touristen zum Produktionsprozess und Szenenaufbau des Zigong-Laternenfestes verändern. Darüber hinaus wird der Tourismus-Werbefilm aktualisiert, um lokale Volksbräuche und besondere Handwerkskunst vollständig darzustellen, um Tourismus zu vermeiden. kognitive Fehler und Hindernisse und erweitern ihre Wahrnehmung durch Netzwerk-Push-Mittel.
(2) Interessensinteraktion erzeugen: sowohl innovative Werbeinhalte als auch -mittel Qualitativ hochwertige Werbung ist der Schlüssel zur Interaktion zwischen Touristen und dem Reiseziel, die Touristen veranlassen kann, touristisches Interesse zu wecken und Reisemotivation auszulösen. In Bezug auf innovative Werbeinhalte sollte das Zigong Lantern Festival die interaktiven Werbeaktivitäten auf Mainstream-Plattformen wie Weibo und WeChat bereichern und die historische Entwicklung und andere verwandte Inhalte während des Laternenfestivals vorantreiben, um die kulturelle Konnotation des Zigong Lantern Festivals zu bereichern und den Bedürfnissen gerecht zu werden von Touristen für Wissen und Steigerung der touristischen Attraktivität. In Bezug auf innovative Promotionmethoden werden bekannte Persönlichkeiten als Destinations-Imagebotschafter eingesetzt, um Fans zum Folgen zu führen und die Fanökonomie der Tourismusbranche mit dem Flow-Effekt zu realisieren; Laden Sie neue Medienvertreter zu Live-Übertragungen ein, machen Sie Fotos oder schreiben Sie Strategien an malerischen Orten und teilen Sie sie auf neuen Medienplattformen. Follower interagieren online, um eine „Selbstverbreitung“ zu erreichen und den Quellmarkt zu erweitern.
(3) Herstellen einer Verbindung – interaktive Kommunikation: Herstellen einer touristischen Beziehung und Realisieren einer interaktiven Werbung Der Aufbau einer touristischen Beziehung ist der Prozess des direkten Kontakt- und Verbindungsaufbaus zwischen dem Reiseziel und den Touristen. Führen Sie erstens Recherchen auf neuen Medienplattformen durch, um die unterschiedlichen Bedürfnisse von Touristen zu erfassen, und führen Sie gezielte Interviews oder Diskussionen durch, um Touristen die zeitnahesten integrierten Tourismusinformationen zur Verfügung zu stellen, um ihren Konsum und ihre gemeinsame Nutzung zu erleichtern; zweitens, Einrichtung von Anfrageportalen auf offiziellen Konten, um die Abfrage von Touristeninformationen zu erleichtern, Kommunikationskanäle einzurichten und mit anderen umliegenden Touristenzielen zusammenzuarbeiten, um charakteristische Touristenrouten zu bilden, die Verbreitung von Touristenquellen und die Entwicklung der regionalen Tourismuswirtschaft zu fördern; Verfolgen Sie schließlich den gesamten Prozess der Touristen vor, während und nach ihrem Besuch. , um die angemessenen Anforderungen von Touristen rechtzeitig zu bearbeiten und zu lösen und eine effektive Verbindung mit Touristen herzustellen.
(4) Action-Purchase: Gezielte Werbung nach Art und Bedürfnissen der Touristen Nachdem Touristen eine große Menge an Informationen über neue Medienplattformen erhalten haben, vergleichen und wägen sie die Informationen und ihren Wert ab und treffen dann Entscheidungen zur Umsetzung des Kaufverhaltens. Für den Hauptteil der Besucher und Touristen des Zigong-Laternenfestivals, die auf eigene Kosten reisen, sollten sie die Produkte und Dienstleistungen des Laternenfestivals erneuern, relevante Werbeaktivitäten starten oder szenische Tickets mit Transport, Unterkunft usw. bündeln, um dies zu erleichtern Auswahl; Anforderungen an die Servicequalität für Kurzaufenthaltstage Für viel reisende Touristen kann die Zigong Lantern Fair einen „persönlichen Butler“-Service einführen und eine Reihe von Aktivitäten für Essen, Unterkunft, Reisen, Einkaufen und Unterhaltung angemessen arrangieren, damit sie die Merkmale verstehen können in kürzester Zeit am Zielort und genießen Sie hochwertige Dienstleistungen; Für Touristen mit familiären und persönlichen Angelegenheiten, die die Merkmale der ersten beiden Touristentypen aufweisen und komplexere Reisebedürfnisse haben, sollte die Werbung sowohl Spaß als auch Qualität und Service berücksichtigen und interaktive Erlebnisprodukte bereichern, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.
(5) Erfahrungsaustausch: Ermutigen Sie zum Austausch nach der Tour, leisten Sie gute Arbeit bei der Pflege der Mund-zu-Mund-Propaganda. Tourismus-Mundpropaganda durchzieht den gesamten Prozess des Tourismus, einschließlich des Sammelns und Vergleichens von Tourismusinformationen vor dem touristischen Konsumverhalten und des Erlebens und Teilens nach dem touristischen Konsumverhalten. Zunächst einmal kann das Zigong Lantern Festival Touristen ermutigen, ihre Reiseerfahrungen, Reisevorschläge oder Reisestrategien nach der Tour durch die Lotterievorteile auf der neuen Medienplattform zu teilen, um anderen Touristen eine effektive Referenz zu bieten und die Eigenwerbung zu realisieren von neuen Medien; Zweitens sollte das Zigong Lantern Festival angesichts der Verbreitung der öffentlichen Meinung im Internet mit den Merkmalen hoher Geschwindigkeit und großem Einfluss ein professionelles Team aufbauen, um die aktuelle Situation der Touristen rechtzeitig zu kontrollieren, gute Arbeit im Tourismusrisiko- und Krisenmanagement zu leisten und den guten Ruf des Tourismus ausbauen.
